Exemplos email marketing: GIFs, design e outras tendências

Todo mês, o Mailee seleciona os melhores emails que chegam em nossa caixa de entrada e destaca as melhores tendências em conteúdo, layout e envio. Essa é uma forma de inspirar a criação de suas campanhas e manter você atualizado sobre o que acontece na área de email marketing. Confira o que foi destaque no mês de julho:

Design

C&A

A C&A investiu em um layout bastante criativo para newsletter sobre a nova coleção de primavera/verão. Antes de divulgar as peças de roupa que compõem a coleção, a marca optou por destacar as tendências em estampas para as estações. Ao clicar no links exclusivos para cada estampa, o usuário é direcionado para o site da loja, onde são exibidos diversos modelos de roupas com aquele tema específico. Abaixo das estampas, ícones indicam tipos de roupas (casacos, jeans, blusas, calçados) separados por gênero (masculino e feminino), o que também incentiva visualmente o usuário. No cabeçalho da mensagem, o recurso da simulação de um menu, instiga o usuário a clicar pela área de interesse, também sendo direcionado para o site.

Exemplo de email marketing: C&A

ModCloth

O ecommerce de roupas femininas ModCloth sempre investe em belos layouts para sua newsletter semanal. A organização dos conteúdos na página harmoniza bem com o uso de tons pastel e ícones que remetem a atmosfera vintage (que é a principal característica da marca). Apesar de longa, a mensagem não fica cansativa, à medida que imagens são intercaladas com chamadas em textos e call to actions. A seção dedicada ao relacionamento com o usuário, no rodapé do email, também chama atenção. O convite para compartilhar experiências ou mesmo para conhecer as redes sociais da marca é uma ótima referência para se inspirar.

Exemplo de email marketing: ModCloth

GIFs

Imaginarium

Os GIFs estão cada vez mais presentes em comunicações por email marketing. Trata-se de uma estratégia bastante criativa, que chama a atenção do usuário e poupa espaço na mensagem, muitas vezes entregando informações de forma facilitada (e mais bonita). A Imaginarium tem utilizado muito este recursos em suas campanhas de email. Neste exemplo abaixo, o objetivo é apresentar os lançamentos da marca, novos modelos de bolsas e mochilas. Seja para aproveitar melhor o espaço da mensagem (exibindo o produto em um tamanho considerável), seja para chamar a atenção do cliente (o movimento da imagem faz com que o usuário preste mais atenção no produto), a loja fez um bom uso de GIFs para compor o layout da mensagem. É importante lembrar que nem todas as ferramentas de email conseguem exibir arquivos em GIF (como Outlook 2007-2013 e Windows Phone 7) e que é preciso tomar alguns cuidados específicos para trabalhar com esse tipo de extensão.

EasyTaxi

O EasyTaxi também tem se utilizado bastante de imagens em GIF em seus emails, tanto como forma de chamar atenção para títulos ou call to actions, quanto como tutorial, conforme o exemplo abaixo. Ao informar sobre um código para desconto em uma corrida de táxi, o GIF indica como o usuário deve fazer para utilizar o código e cadastrar um cartão de crédito no aplicativo. Dessa forma, além de explicar de forma simples e prática, poupa-se o tempo do usuário, de clicar, cair em uma outra página e acompanhar um passo-a-passo com prints de tela, por exemplo. Tudo é resolvido dentro do próprio email.

Conteúdo

Trello

Essa newsletter do Trello é um ótimo exemplo de arquitetura de conteúdo combinada ao layout. A estrutura simples, o uso de ícones e as cores primárias deixam a mensagem mais lúdica, mesmo abordando aspectos mais sérios como empreendimentos, organização profissional e produtividade. O uso de call to actions para direcionar aos conteúdos também é uma boa estratégia. O objetivo era priorizar o conteúdo, mas mesmo assim, a mensagem apresenta um benefício, na parte inferior.

Exemplo de email marketing: Trello

Maptia

O Maptia, um site voltado à publicações de histórias, para entusiastas do storytelling, investe em uma organização bastante clean para sua newsletter. Mesmo longa, a combinação de imagens e texto torna a leitura bastante prazerosa. Abaixo de cada imagem, uma descrição breve do conteúdo, acompanhada de palavras-chave e o tempo médio gasto para a leitura, incentivam o clique. O título explicativo sobre o motivo de recomendação de cada história também instigam o acesso ao material. Em todas as edições do informativo, além das histórias, também há um destaque para um autor específico. Por fim, um contato para dúvidas é disponibilizado e a news é assinada “manualmente” pela equipe do site, o que torna o email ainda mais pessoal (como deve ser!).

Exemplo de email marketing: Maptia

Até agosto 🙂

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Sobre Juliana Spitaliere

Entusiasta do Inbound Marketing, é jornalista e Analista de Marketing de Conteúdo no Mailee.