Um dos grandes obstáculos para o email marketing é o fato de diversos serviços e clientes de email bloquearem automaticamente as imagens das mensagens de remetentes desconhecidos, ou seja, de remetentes que não estejam na lista de contatos (até que o contato marque a opção de exibir automaticamente as imagens)
Como isto é uma configuração dos serviços de email, é impossível modificá-la. Mas existem alguns truques que têm resultados bons. O pessoal da Templateria reuniu algumas táticas bem legais para driblar o bloqueio de imagens. Nós gostamos tanto que resolvemos colocar estas dicas aqui!
Tornar-se um remetente conhecido
Essa dica é a mais básica e a mais simples. Insira em uma área de destaque da sua mensagem um link para adicionar o seu contato na whitelist, com uma mensagem neste estilo: “Para receber nossos emails sempre na caixa de entrada e com as imagens habilitadas, adicione nosso email contato@empresa.com.br aos seus contatos”.
Além disto, é importante mandar mensagens de email marketing sempre com o mesmo endereço de email como remetente. Assim, uma vez que o contato clique em “Sempre exibir as imagens deste remetente”, todas as suas mensagens serão exibidas normalmente. Se você trocar o endereço de remetente, seus contatos terão que clicar novamente neste link a cada novo remetente.
Converter imagem em código HTML
Esta dica é mais “experimental”. Na imagem de exemplo acima, a única imagem de verdade é o logo W3P.
“O presente foi construído em tabelas de HTML, preenchendo cada célula com uma cor, até que a caixa de presente tomasse forma. Assim, quando cada destinatário abrisse o email, independente do programa de email utilizado, já poderia visualizar o presente ali”.
Ao mesmo tempo, é importante manter alguma imagem na mensagem, pois é com a ação de liberar as imagens da mensagem que os programas de email marketing (o Mailee inclusive) registram a abertura da mensagem.
Formatar o fundo das células e o texto alternativo das imagens
Este método também exige paciência, mas o resultado tem um visual bem interessante. Você pode recortar a imagem no Photoshop usando o mesmo tipo de grid de que falamos acima. Depois, formate as cores de fundo das célula, que vai receber cada pedaço da imagem recortada.
Quando o contato abrir a mensagem com as imagens bloqueadas ele vai ver um grid colorido, que pode ser montado para lembrar, com as mesmas cores e proporções, a imagem da sua mensagem. É possível também formatar o texto alternativo das imagens, para reproduzir algum texto que a imagem original pudesse ter.
Exemplo do trabalho de Andrew King para o email marketing da Pizza Express.
Mozify
O Mozify é uma ferramenta para realizar este processo de transformar as imagens de forma automática. Ele foi criado pelo pessoal da Email on Acid. O legal é que ele faz o mesmo tipo de formatação do grid HTML, mas usam muitos tons de cor, fazendo “imagens” com um detalhamento impressionante. Como ainda está em beta, é gratuito.
Alguns destestruques podem ser um pouco trabalhosos, mas o resultado é muito interessante.
E você, conhece alguma outra solução?
